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大消费 2019:最大规模的创新周期正在到来|36氪Pro·未来智库

网络 2020-01-18

2019 年,创投行业遇冷,大消费领域却依旧风起云涌。

品牌端,「完美日记」遭投资机构疯抢,估值超过十亿美金,元気森林、HFP 等依旧迅猛增长,36氪认为,新品牌创业,正处在一个在最短时间内、诞生最大规模品牌的周期,新人群、新需求的红利会持续加速这个赛道的演化。

渠道端,「直播」形态从单纯的内容消费被引向购物领域,引爆了电商类的购物需求,光双十一一天,直播就带动了淘宝成交额近 200 亿元。当直播成为电商标配,从“货”到“人”的路径缩短后,也加剧了对各家公司供应链反应速度的考验。

人群端,国潮复兴、潮玩崛起、小众平台长出独角兽,背后意味着对细分人群需求的理解达到一定深度,也能做成好生意。创业者未必要在最汹涌的赛道里淘金,反而可以凭借对独特需求的理解,冲出重围。

总体来看,平台机会越来越少、人群需求急剧分化的现象在 2019 年愈发明显,我们正在进入一个,对消费公司操盘手要求越来越高的时代 —— 品牌营销能力、用户需求的理解、供应链能力都缺一不可。当然,当这三点汇聚之后,能打造出一个超级品牌、超级公司的窗口期也正在敞开。

今天这篇 2019 年度消费复盘中,36氪依旧从新品牌、新渠道和新人群三个维度来挖掘行业的变量,并从中找到 16 条有趣的观察。

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